企業畫(huà)冊印刷設計(jì)的三大(dà)點和(hé)設計(jì)元素

畫(huà)冊設計(jì)一：形态定位

畫(huà)冊設計(jì)要創造出符合表達主題的最佳形式，适應閱讀功能的新的畫(huà)冊造型，最重要的是必須按照不同的畫(huà)冊內(nèi)容賦予其合适的外觀。所以對于畫(huà)冊設計(jì)師(shī)來(lái)說，要對設計(jì)擁有(yǒu)足夠的好奇心和(hé)理(lǐ)解力，這樣才能結合企業的實際情況去塑造全新的畫(huà)冊形态。畫(huà)冊設計(jì)的外觀畢竟隻是表現，內(nèi)容才是根本。

畫(huà)冊設計(jì)二：物化呈現

簡而言之，物化呈現的意思就是将畫(huà)冊設計(jì)用實物表現出來(lái)，也可(kě)以說，畫(huà)冊設計(jì)是一個(gè)将藝術(shù)與工學融合在一起的過程，每一個(gè)環節都不能單獨地割裂開(kāi)來(lái)。設計(jì)師(shī)完成畫(huà)冊的設計(jì)之後，要通(tōng)過對內(nèi)容主體(tǐ)感性的萌生(shēng)、知性的整理(lǐ)、信息空(kōng)間(jiān)的經營，紙張個(gè)性的把握以及工藝流程的兌現等一系列物化體(tǐ)現的掌控，才更加完美地将畫(huà)冊表現在受衆面前。

畫(huà)冊設計(jì)三：語言表達

這裏所說的語言表達，可(kě)不僅僅是文字語言的表達。在畫(huà)冊設計(jì)中，語言包括很(hěn)多(duō)種，例如信息邏輯語言、圖文符号語言、傳達構架語言、畫(huà)冊五感語言、質材性格語言、翻閱秩序語言等等。不同形式的語言能夠傳達不同的內(nèi)容，一來(lái)豐富了畫(huà)冊的表現形式，二來(lái)深化了畫(huà)冊的主題，是非常必要的。

畫(huà)冊設計(jì)，是一個(gè)表達企業品牌主張與展示企業産品的平台，一本完整的畫(huà)冊，對企業很(hěn)有(yǒu)實用價值。

畫(huà)冊設計(jì)的元素

1.概念元素，所謂概念元素是那(nà)些(xiē)不實際存在的，不可(kě)見的，但(dàn)人(rén)們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上(shàng)面有(yǒu)點，物體(tǐ)的輪廓上(shàng)有(yǒu)邊緣線。概念元素包括：點、線、面。

2.視(shì)覺元素：概念元素不在實際的設計(jì)中加以體(tǐ)現，它将是沒有(yǒu)意義的。概念元素通(tōng)常是通(tōng)過視(shì)覺元素體(tǐ)現的，視(shì)覺元素包括圖形的大(dà)小(xiǎo)、形狀、色彩等。

3.關系元素：視(shì)覺元素在畫(huà)面上(shàng)如何組織、排列，是靠關系元素來(lái)決定的。包括：方向、位置、空(kōng)間(jiān)、重心等。

4.實用元素：指設計(jì)所表達的含義、內(nèi)容、設計(jì)的目的及功能。

企業樣本設計(jì)的元素，版式，配色不但(dàn)需要符合設計(jì)美學的三大(dà)構成關系，更重要的是完整的表達市場(chǎng)推廣策略，包括産品所針對的客戶群，地域，春秋段，知識層等。好比一本兒童用品的企業樣本需要完整表述企業樂觀，向上(shàng)的精神面貌，配色要可(kě)愛(ài)，活潑，版式豐碩而有(yǒu)趣，産品羅列有(yǒu)條不紊等等。

一本企業樣本是否符合視(shì)覺美感的評定依據。包括圖形構成，色彩構成，空(kōng)間(jiān)構成。三大(dà)構成的完美表現能夠晉升企業樣本的設計(jì)品質和(hé)企業內(nèi)涵。這個(gè)環節需要攝影(yǐng)和(hé)PS修圖共同完成，通(tōng)常要求産品表面光潔标志(zhì)設計(jì)，明(míng)暗對比強烈而不失細節。因此，其對設計(jì)師(shī)的基本功需要更高(gāo)的要求，而不再局限于版式設計(jì)。另外，樣本工藝即印刷紙張，克數(shù)，工藝的選擇，也是企業樣本設計(jì)的重要環節，決定企業樣本成品質量的因素之一。

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