三大(dà)趨勢：印刷版仍是主流

什麽是2013年值得(de)關注的雜志(zhì)的三大(dà)趨勢？

第一，雜志(zhì)內(nèi)容與廣告之間(jiān)的界線依然很(hěn)模糊。消費者尋找權威和(hé)可(kě)靠的聲音(yīn)，這樣廣告信息越能在內(nèi)容對抗廣告的空(kōng)間(jiān)中存活，便越能從新聞可(kě)信度的榮光中受益。到底廣告商能夠将這個(gè)信封推多(duō)遠，而雜志(zhì)又允許它被推得(de)多(duō)遠還(hái)有(yǒu)待觀察。

第二，下一個(gè)雜志(zhì)品牌擴張。很(hěn)可(kě)能繼續存在于數(shù)字/印刷版之中，但(dàn)真正使我更加感興趣的卻是雜志(zhì)如何在“增強體(tǐ)驗”對“侵襲”或“侵擾”之中走出正确的路線。

第三，新雜志(zhì)創刊，已有(yǒu)雜志(zhì)倒閉或者重新設計(jì)。這是目前消費者心情、興趣和(hé)優先順序的典型反應，雖然它們會(huì)變化無常。

如果有(yǒu)的話(huà)，那(nà)麽雜志(zhì)在2012年使你(nǐ)最吃(chī)驚的是什麽？

我認為(wèi)，2012年是極其平靜的一年，總體(tǐ)的感覺是審慎樂觀。因為(wèi)這一行(xíng)業繼續面臨着一些(xiē)飄忽不定的因素，例如報刊亭銷量的波動、廣告商的固執、生(shēng)産成本上(shàng)升等等。風險較少(shǎo)，卻有(yǒu)很(hěn)多(duō)準能赢的打賭。

2013年新技(jì)術(shù)如何影(yǐng)響雜志(zhì)？

技(jì)術(shù)革新的速度使它很(hěn)難預測。當然，我們會(huì)看到一些(xiē)社交媒體(tǐ)應用程序的持續使用，數(shù)字水(shuǐ)印和(hé)類似的東西；但(dàn)我們會(huì)發現，新事物的關鍵會(huì)是新技(jì)術(shù)、功用和(hé)增強體(tǐ)驗的完美融合。如果要用一句話(huà)來(lái)描述大(dà)師(shī)級工匠威廉-莫裏斯，那(nà)一定是實用和(hé)漂亮兩者之一或全部。

為(wèi)什麽雜志(zhì)對媒體(tǐ)買家(jiā)和(hé)規劃者仍然很(hěn)重要？

作(zuò)為(wèi)廣告商，我們從根本上(shàng)尋求的就是與讀者的聯系，用大(dà)寫字母C表示。

印刷——因為(wèi)很(hěn)多(duō)原因，涉及到了闆式設計(jì)、內(nèi)容、觀點和(hé)意見——能使我們将消費者引入更加深刻、更有(yǒu)意義的對話(huà)之中。它不是膚淺的信息發送載體(tǐ)，而是一個(gè)會(huì)話(huà)啓動器(qì)/主持人(rén)，一個(gè)觀點影(yǐng)響者，它能刺激人(rén)也能激勵人(rén)。同時(shí)，特别是在其印刷版本中，它以堅持多(duō)層的、有(yǒu)觸覺的形式囊括這一切。

它藐視(shì)這種點擊獲取的心态。

媒體(tǐ)買家(jiā)和(hé)規劃者2013年需要了解雜志(zhì)的一些(xiē)什麽？

這個(gè)因人(rén)而異。雜志(zhì)是很(hěn)個(gè)性化的東西，将它們用作(zuò)心理(lǐ)記錄的工具，它們就會(huì)找到你(nǐ)想要的“人(rén)”；然後通(tōng)過一種個(gè)性化的、有(yǒu)意思的方式與人(rén)們取得(de)聯系。

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