雜志(zhì)印刷品的未來(lái)

雜志(zhì)印刷品一直以來(lái)都是一個(gè)非常成功的印刷産品分支——它們運用編輯內(nèi)容來(lái)定義和(hé)吸引特定讀者群的商業模式能夠非常準确地實現具有(yǒu)針對性的廣告效果。但(dàn)在消費雜志(zhì)的市場(chǎng)上(shàng)，又興起了一種新的周刊，它們将整個(gè)的讀者人(rén)數(shù)提高(gāo)了一個(gè)新的水(shuǐ)平上(shàng)。消費雜志(zhì)也保持着強勁的增長勢頭。但(dàn)是随着有(yǒu)越來(lái)越多(duō)的廣告開(kāi)始流向互聯網，商業化雜志(zhì)的發行(xíng)量也有(yǒu)了一定程度的下降。

　　盡管如此，這份調查報告得(de)出的結論卻是：紙質雜志(zhì)印刷品在未來(lái)很(hěn)長一段時(shí)間(jiān)內(nèi)的前景并不那(nà)麽樂觀。主要原因如下：

　　1、廣告紛紛轉向電(diàn)子媒體(tǐ)。

　　2、将來(lái)，出版社不會(huì)再對印刷産品進行(xíng)投資，而是會(huì)把大(dà)量的投資放到電(diàn)子媒體(tǐ)産品上(shàng)。

　　3、當今的年輕人(rén)，也就是将來(lái)的成年人(rén)，都是在電(diàn)子媒體(tǐ)的世界中成長起來(lái)的，因此他們似乎不會(huì)願意去閱讀印刷品。

　　4、由于出版社都想節約成本，因此電(diàn)子媒體(tǐ)出版就成為(wèi)了一個(gè)極具吸引力的選項，因為(wèi)它能夠節省紙張，印刷和(hé)運輸的成本。

在這樣的發展趨勢下，印刷雜志(zhì)的市場(chǎng)必然會(huì)發生(shēng)萎縮，而且目前的商業模式也很(hěn)難再滿足所有(yǒu)客戶的需要。這些(xiē)趨勢很(hěn)快就将對某些(xiē)類型的雜志(zhì)造成影(yǐng)響，首當其沖的就是電(diàn)視(shì)列表和(hé)電(diàn)子商務類的雜志(zhì)。與此同時(shí)，某些(xiē)年輕人(rén)的雜志(zhì)和(hé)音(yīn)樂雜志(zhì)都擁有(yǒu)了大(dà)量的在線讀者群，因此印刷版本的雜志(zhì)變得(de)越來(lái)越少(shǎo)了。而其它類型的雜志(zhì)，例如咖啡桌上(shàng)的雜志(zhì)，仍将繼續流行(xíng)下去。通(tōng)過技(jì)術(shù)分析，我們可(kě)以得(de)到一下幾個(gè)重要的觀點：

　　1、給讀者更多(duō)的選擇——這種選擇可(kě)以包含在很(hěn)多(duō)個(gè)層面上(shàng)——對某些(xiē)雜志(zhì)産品來(lái)說，給讀者更多(duō)選擇就意味着可(kě)以讓客戶自由定制(zhì)雜志(zhì)內(nèi)容。

　　2、很(hěn)多(duō)雜志(zhì)将成為(wèi)預設項目（更像是咖啡桌上(shàng)的書(shū)刊）。它們的印刷質量将非常高(gāo)，價格相對來(lái)說也比較昂貴，而且與目前雜志(zhì)的發行(xíng)規模相比，它們的生(shēng)産數(shù)量也比較少(shǎo)。

　　3、雜志(zhì)産品将具有(yǒu)雙重媒體(tǐ)的身份（印刷媒體(tǐ)和(hé)電(diàn)子媒體(tǐ)）。

　　4、人(rén)們将在高(gāo)質量的輕型再生(shēng)紙或可(kě)再生(shēng)紙張上(shàng)印刷雜志(zhì)。

　　如果生(shēng)産成本可(kě)以大(dà)幅度地下降，那(nà)麽印刷雜志(zhì)産品的使用壽命就可(kě)以延長，比如說延長50%。雖然這是一個(gè)很(hěn)艱巨的挑戰，但(dàn)目前人(rén)們還(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)種辦法來(lái)降低(dī)雜志(zhì)的生(shēng)産成本。

　　根據這樣的發展趨勢和(hé)對未來(lái)印刷雜志(zhì)特點的預測，以及人(rén)們對降低(dī)單位生(shēng)産成本的強烈需要，我們可(kě)以判斷住幾個(gè)重要的技(jì)術(shù)發展趨勢，其中包括：

　　1、 新的印刷機設計(jì)理(lǐ)念将有(yǒu)助于減少(shǎo)印刷準備時(shí)間(jiān)，開(kāi)機廢頁的數(shù)量和(hé)印刷機的人(rén)員配備等級。

　　2、 “單一流體(tǐ)”油墨的開(kāi)發（能夠在開(kāi)機設置時(shí)避免調節水(shuǐ)墨平衡的麻煩，并有(yǒu)助于消除紙張浪費的現象）。

　　3、大(dà)批量和(hé)高(gāo)強度的輕型再生(shēng)紙的開(kāi)發——這看起來(lái)是兩個(gè)比較矛盾的特點，但(dàn)通(tōng)過那(nà)你(nǐ)技(jì)術(shù)和(hé)其他方法的使用，人(rén)們還(hái)是能夠在這個(gè)領域有(yǒu)所作(zuò)為(wèi)的。

　　4、數(shù)字印刷技(jì)術(shù)（可(kě)能是噴墨技(jì)術(shù)）的使用能夠使印刷內(nèi)容的定制(zhì)成為(wèi)可(kě)能。

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