印刷品廣告色彩與消費心理(lǐ)

印刷品廣告色彩能影(yǐng)響人(rén)的情緒，廣告作(zuò)品中的有(yǒu)些(xiē)色彩會(huì)給人(rén)以甜、酸、苦、辣的味覺感，如蛋糕上(shàng)的奶油黃色，給人(rén)以酥軟的感覺，引起人(rén)的食欲。所以食品類的包裝與廣告普遍采用暖色的配合。對商品色彩的恰當運用，在廣告設計(jì)中是不容忽視(shì)的。因此在廣告設計(jì)中必須考慮色彩的心理(lǐ)因素，下面就由幾個(gè)基本色相共有(yǒu)的心理(lǐ)效應作(zuò)一個(gè)簡單介紹。

1、紅色

視(shì)覺刺激強，讓人(rén)覺得(de)活躍、熱烈，有(yǒu)朝氣。在人(rén)們的觀念中，紅色往往與吉樣、好運、喜慶相聯系，它便自然成為(wèi)一種節日、慶祝活動的常用色。同時(shí)紅色又易聯想到血液和(hé)火(huǒ)炮，有(yǒu)一種生(shēng)命感、跳(tiào)動感，還(hái)有(yǒu)危險、恐怖的血腥氣味的聯想。滅火(huǒ)器(qì)、消防車(chē)都是紅顔色的。

2、黃色

明(míng)亮和(hé)嬌美的顔色，有(yǒu)很(hěn)強的光明(míng)感，使人(rén)感到明(míng)快和(hé)純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有(yǒu)新生(shēng)、單純、天真的聯想，還(hái)可(kě)以讓人(rén)想起極富營養的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有(yǒu)關，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關聯。因此，黃色又使人(rén)感到空(kōng)虛、貧乏和(hé)不健康。

３、橙色

兼有(yǒu)紅與黃的優點，明(míng)度柔和(hé)，使人(rén)感到溫暖又明(míng)快。一些(xiē)成熟的果實往往呈現橙色，富于曹養的食品(面包、糕點)也多(duō)是橙色。因此，橙色又易引起營養、香甜的聯想，是易于被人(rén)們所接受的顔色。在特定的國家(jiā)和(hé)地區(qū)，橙色又與欺詐、嫉妒有(yǒu)聯系。

4、藍(lán)色

極端的冷色，具有(yǒu)沉靜和(hé)理(lǐ)智的特性，恰好與紅色相對應。藍(lán)色易産生(shēng)清徹、超脫、遠離世俗的感覺。深藍(lán)色會(huì)滋生(shēng)低(dī)沉、郁悶和(hé)神密的感覺，也會(huì)産生(shēng)陌生(shēng)感、孤獨感。

５、綠色

具有(yǒu)藍(lán)色的沉靜和(hé)黃色的明(míng)朗，又與人(rén)目然的生(shēng)命相一緻相吻合，因此，它具有(yǒu)平衡人(rén)類心境的作(zuò)用，是易于被接受的色彩。綠色又與某些(xiē)尚未成熟的果實的顔色一緻，因而會(huì)引起酸與苦澀的味覺。深綠易産生(shēng)低(dī)沉消極、冷漠感。

６、紫色

具合優美高(gāo)雅、雍容華貴的氣度。含紅的個(gè)性，又有(yǒu)藍(lán)的特征。暗紫色會(huì)引起低(dī)沉、煩悶、神秘的感覺。

以上(shàng)通(tōng)過一種色相産生(shēng)正反兩方面的心理(lǐ)效果介紹。在廣告沒計(jì)中的用色，需要把握住消費者心理(lǐ)，運用特定的色彩關系，發揮出色彩特有(yǒu)的個(gè)性．為(wèi)廣告創意錦上(shàng)添花(huā)。

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