印刷品與廣告色彩的應用
印刷和(hé)廣告可(kě)以說實際上(shàng)它們有(yǒu)一緻性，廣告有(yǒu)多(duō)種表現手段，如電(diàn)視(shì)、多(duō)媒體(tǐ)動畫(huà)、平面設計(jì)等，廣告的傳播途徑又有(yǒu)平面媒體(tǐ)、報紙、戶外廣告牌、燈箱牌等等。那(nà)麽在平面媒體(tǐ)和(hé)報紙上(shàng)的廣告是為(wèi)了更大(dà)範圍的宣傳廣告産品，在紙面上(shàng)印刷出版的。像我們平時(shí)看的電(diàn)腦(nǎo)類報刊、時(shí)尚雜志(zhì)上(shàng)都有(yǒu)許多(duō)廣告。
當然印刷制(zhì)品并不一定都是為(wèi)了宣傳廣告産品，它也包含新聞、人(rén)物介紹、小(xiǎo)說故事等文字性的內(nèi)容。不過我們可(kě)以得(de)出的結論是印刷和(hé)廣告在某種範圍內(nèi)是一個(gè)意思。下面我們介紹的印刷中的色彩運用是和(hé)廣告的色彩聯系在一起的。
（一）報紙
現在的報紙有(yǒu)很(hěn)多(duō)都已經采用了彩色版，經研究證實，在報紙廣告中套印上(shàng)紅色，可(kě)将黑(hēi)白廣告的注意程度提高(gāo)50％，采用全色廣告可(kě)比黑(hēi)白廣告提高(gāo)70％注意程度。在報紙廣告中正确運用色彩，有(yǒu)很(hěn)好的宣傳作(zuò)用。
1、吸引人(rén)們的注意力。消費者對彩色廣告的注意力要比黑(hēi)白廣告的注意率高(gāo)很(hěn)多(duō)，其中暖色調（黃色、紅色等）較之冷色調（藍(lán)色、綠色等）更宣有(yǒu)吸引力。
2、能真實地再現商品、人(rén)物和(hé)景物的形态。很(hěn)多(duō)商品隻有(yǒu)通(tōng)過色彩才能将其外形特點、質地再現出來(lái)。如彩色膠卷、彩色電(diàn)視(shì)、汽車(chē)、工藝品、服結等，有(yǒu)了色彩才能顯得(de)更加美觀。
3、突出宣傳的重點。在廣告中如果要重點突出四方面內(nèi)容，或是商品的哪一個(gè)部位，可(kě)以通(tōng)過色彩便其顯得(de)更為(wèi)醒目。
4、提高(gāo)畫(huà)面的感染力。彩色廣告較之黑(hēi)白廣告更能激發話(huà)者的情感．使畫(huà)面具有(yǒu)較強的感染力。不同的色彩具有(yǒu)不同的情感作(zuò)用。一般來(lái)說，女性多(duō)喜愛(ài)暖色，男性多(duō)喜愛(ài)冷色，青少(shǎo)年喜愛(ài)鮮豔色彩，中老年則喜愛(ài)深沉、穩重的色彩。
5、提高(gāo)記憶效果。彩色廣告較之黑(hēi)白廣告能給捎費者留下更深的印象，記憶效果也比較好。色彩在廣告表現中雖然起着重要的作(zuò)用，但(dàn)在廣告作(zuò)品中，如廣告攝影(yǐng)或廣告繪畫(huà)，并不是色彩越多(duō)越好，應根據所表現的特定內(nèi)容和(hé)實際視(shì)覺效果選擇和(hé)運用色彩。有(yǒu)時(shí)色彩運用得(de)過多(duō)，反而會(huì)破壞宣傳效果。在報紙廣告設計(jì)中，要注意恰到好處。
（二）雜志(zhì)
雜志(zhì)廣告比報紙廣告更多(duō)地采用彩色印刷。由于一般雜志(zhì)印刷較精美，紙張精細，所以廣告作(zuò)品的傳真實性更好，同時(shí)要求雜志(zhì)廣告在設計(jì)過程中更注重色彩的運用，充分發揮畫(huà)面的視(shì)覺感染力。例如,在宣傳食品、服裝、室內(nèi)裝飾用品、豪華燈具、新轎車(chē)等的廣告中逼真色彩的價值是明(míng)顯的。
在這些(xiē)廣告中，色彩能比文字更繪聲繪色地告訴人(rén)們這些(xiē)産品的優點和(hé)特色。如果消費者曾經在雜志(zhì)廣告中見過某種食品的包裝或商标，那(nà)他們在超級市場(chǎng)裏就更易對之進行(xíng)辨認，并迅速作(zuò)出購買決定。同樣是一幅雜志(zhì)産告作(zuò)品，黑(hēi)白廣告與雙色廣告及彩色廣告相比，其注目率是不同的。
由此可(kě)以說明(míng)彩色廣告比黑(hēi)白廣告或雙色廣告，更能吸引更多(duō)的讀者。一些(xiē)心理(lǐ)學研究也表明(míng)，把廣告畫(huà)加上(shàng)彩色以後，對于增加女性消費者的注目率影(yǐng)響更大(dà)。因而在雜志(zhì)廣告的設計(jì)過程中．對于一些(xiē)定向的、以女性為(wèi)主要目标對象的廣告，更多(duō)地采用彩色畫(huà)面，或用彩色加以渲染，可(kě)以大(dà)大(dà)提高(gāo)廣告的注目率。當然，彩色廣告的費用會(huì)高(gāo)些(xiē)，不過彩色廣告的讀者增加率比起成本的增加率更高(gāo)。
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