雜志(zhì)印刷:采用彩色印刷廣告作(zuò)品的傳真實性更好

雜志(zhì)印刷廣告比報紙廣告更多(duō)地采用彩色印刷。由于一般雜志(zhì)印刷較精美，紙張精細，所以廣告作(zuò)品的傳真實性

更好，同時(shí)要求雜志(zhì)廣告在設計(jì)過程中更注重色彩的運用，充分發揮畫(huà)面的視(shì)覺感染力。例如,在宣傳食品、服裝、室內(nèi)裝飾用品、豪華燈具、新轎車(chē)等的廣告中逼真色彩的價值是明(míng)顯的。

在這些(xiē)廣告中，色彩能比文字更繪聲繪色地告訴人(rén)們這些(xiē)産品的優點和(hé)特色。如果消費者曾經在雜志(zhì)廣告中見過某種食品的包裝或商标，那(nà)他們在超級市場(chǎng)裏就更易對之進行(xíng)辨認，并迅速作(zuò)出購買決定。同樣是一幅雜志(zhì)産告作(zuò)品，黑(hēi)白廣告與雙色廣告及彩色廣告相比，其注目率是不同的。

由此可(kě)以說明(míng)彩色廣告比黑(hēi)白廣告或雙色廣告，更能吸引更多(duō)的讀者。一些(xiē)心理(lǐ)學研究也表明(míng)，把廣告畫(huà)加上(shàng)彩色以後，對于增加女性消費者的注目率影(yǐng)響更大(dà)。因而在雜志(zhì)廣告的設計(jì)過程中．對于一些(xiē)定向的、以女性為(wèi)主要目标對象的廣告，更多(duō)地采用彩色畫(huà)面，或用彩色加以渲染，可(kě)以大(dà)大(dà)提高(gāo)廣告的注目率。當然，彩色廣告的費用會(huì)高(gāo)些(xiē)，不過彩色廣告的讀者增加率比起成本的增加率更高(gāo)。

平面設計(jì)師(shī)們發現，暖色調的廣告較之冷色調的廣告更具有(yǒu)吸引力。不少(shǎo)雜志(zhì)的廣告，常采用暖色調為(wèi)主的設計(jì)方法。在雜志(zhì)廣告的色彩運用中，我們需要考慮各種色彩的象征意義。在一些(xiē)場(chǎng)合裏金色和(hé)銀色如果運用得(de)當可(kě)以表現豪華。黃色表現是高(gāo)貴的象征。綠色表現松弛、休息，象征着自然、健康、新鮮。黑(hēi)色意味着莊重、嚴肅等等。廣告的設計(jì)，必須根據其內(nèi)容和(hé)視(shì)覺效果來(lái)選擇整體(tǐ)的冷暖基調，然後再考慮局部的色調。

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