廣州雜志(zhì)印刷廠的雜志(zhì)用色彩的廣告設計(jì)

雜志(zhì)廣告的目的主要是為(wèi)了推銷一種産品、宣傳一個(gè)品牌，讓消費者接受和(hé)了解，因此廣州雜志(zhì)印刷廠及廣告公司的設計(jì)師(shī)們在幫客戶制(zhì)作(zuò)廣告的時(shí)候，必須将雜志(zhì)印刷産品和(hé)市場(chǎng)、消費者心理(lǐ)結合起來(lái)。

印刷和(hé)廣告可(kě)以說實際上(shàng)它們有(yǒu)一緻性，廣告有(yǒu)多(duō)種表現手段，如電(diàn)視(shì)、多(duō)媒體(tǐ)動畫(huà)、平面設計(jì)等，廣告的傳播途徑又有(yǒu)平面媒體(tǐ)、報紙、戶外廣告牌、燈箱牌等等。那(nà)麽在平面媒體(tǐ)和(hé)報紙上(shàng)的廣告是為(wèi)了更大(dà)範圍的宣傳廣告産品，在紙面上(shàng)印刷出版的。像我們平時(shí)看的電(diàn)腦(nǎo)類報刊、時(shí)尚雜志(zhì)上(shàng)都有(yǒu)許多(duō)廣告。

當然印刷制(zhì)品并不一定都是為(wèi)了宣傳廣告産品，它也包含新聞、人(rén)物介紹、小(xiǎo)說故事等文字性的內(nèi)容。不過我們可(kě)以得(de)出的結論是印刷和(hé)廣告在某種範圍內(nèi)是一個(gè)意思。下面我們介紹的印刷中的色彩運用是和(hé)廣告的色彩聯系在一起的。

印刷雜志(zhì)雜志(zhì)廣告比報紙廣告更多(duō)地采用彩色印刷。由于一般雜志(zhì)印刷較精美，紙張精細，所以廣告作(zuò)品的傳真實性更好，同時(shí)要求雜志(zhì)廣告在設計(jì)過程中更注重色彩的運用，充分發揮畫(huà)面的視(shì)覺感染力。例如,在宣傳食品、服裝、室內(nèi)裝飾用品、豪華燈具、新轎車(chē)等的廣告中逼真色彩的價值是明(míng)顯的。

在這些(xiē)廣告中，色彩能比文字更繪聲繪色地告訴人(rén)們這些(xiē)産品的優點和(hé)特色。如果消費者曾經在雜志(zhì)廣告中見過某種食品的包裝或商标，那(nà)他們在超級市場(chǎng)裏就更易對之進行(xíng)辨認，并迅速作(zuò)出購買決定。同樣是一幅雜志(zhì)産告作(zuò)品，黑(hēi)白廣告與雙色廣告及彩色廣告相比，其注目率是不同的。

由此可(kě)以說明(míng)彩色廣告比黑(hēi)白廣告或雙色廣告，更能吸引更多(duō)的讀者。一些(xiē)心理(lǐ)學研究也表明(míng)，把廣告畫(huà)加上(shàng)彩色以後，對于增加女性消費者的注目率影(yǐng)響更大(dà)。因而在雜志(zhì)廣告的設計(jì)過程中．對于一些(xiē)定向的、以女性為(wèi)主要目标對象的廣告，更多(duō)地采用彩色畫(huà)面，或用彩色加以渲染，可(kě)以大(dà)大(dà)提高(gāo)廣告的注目率。當然，彩色廣告的費用會(huì)高(gāo)些(xiē)，不過彩色廣告的讀者增加率比起成本的增加率更高(gāo)。

平面設計(jì)師(shī)們發現，暖色調的廣告較之冷色調的廣告更具有(yǒu)吸引力。不少(shǎo)雜志(zhì)的廣告，常采用暖色調為(wèi)主的設計(jì)方法。在雜志(zhì)廣告的色彩運用中，我們需要考慮各種色彩的象征意義。在一些(xiē)場(chǎng)合裏金色和(hé)銀色如果運用得(de)當可(kě)以表現豪華。黃色表現是高(gāo)貴的象征。綠色表現松弛、休息，象征着自然、健康、新鮮。黑(hēi)色意味着莊重、嚴肅等等。廣告的設計(jì)，必須根據其內(nèi)容和(hé)視(shì)覺效果來(lái)選擇整體(tǐ)的冷暖基調，然後再考慮局部的色調。

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