電(diàn)子書(shū)無法超越印刷雜志(zhì)的十大(dà)特征

1.立體(tǐ)感：電(diàn)子世界是平的。電(diàn)子雜志(zhì)可(kě)以照搬很(hěn)多(duō)印刷雜志(zhì)的元素，比如标簽、插頁、夾頁明(míng)信片、軋花(huā)等等，但(dàn)也僅限與此了。在印刷雜志(zhì)中，這些(xiē)元素給讀者帶來(lái)了三維立體(tǐ)的閱讀體(tǐ)驗，但(dàn)照搬到電(diàn)子雜志(zhì)裏就不一樣了，即使是設計(jì)再夢幻的iPad應用也隻是一個(gè)二維的媒體(tǐ)。

2.外觀：燙金字體(tǐ)、金銀紫外油墨和(hé)熒光油墨為(wèi)印刷雜志(zhì)帶來(lái)了無法被數(shù)字設備複制(zhì)的色彩和(hé)視(shì)覺效果。

3.氣味：除非他們發明(míng)能散發氣味的Nook閱讀器(qì)，否則你(nǐ)不可(kě)能為(wèi)電(diàn)子雜志(zhì)插入清漆的香味和(hé)網版印刷的油墨清香。

4.觸感：雜志(zhì)不同部分觸感的變化能傳達出文字無法表達的信息，極端光滑的插頁透露着奢華，質感粗糙的紙張吸引着注意力，在紙張上(shàng)附着一層特殊的塗層，可(kě)以傳達産品的感覺，而質地堅硬的紙張則是用來(lái)印刷偉哥(gē)廣告的不二之選。

5.自由度：印刷雜志(zhì)可(kě)以充分解放你(nǐ)的雙手——除了翻閱，你(nǐ)還(hái)可(kě)以做(zuò)剪報，折出條紋、抽出藏在裏面的卡片，以及悄悄移除中間(jiān)插頁藏起來(lái)以防被妻子和(hé)孩子看到。(國外很(hěn)多(duō)流行(xíng)雜志(zhì)的中間(jiān)插頁都是裸體(tǐ)照片。——譯者注)

6.變身優惠券：最近一期的美食雜志(zhì)《Lucky Peach》做(zuò)了一個(gè)模拟摘水(shuǐ)果的插頁，不僅給每種水(shuǐ)果都做(zuò)了一個(gè)搞笑的貼紙，比如“外國特制(zhì)番茄”、“窮人(rén)手工種植”、“吃(chī)了我”、“有(yǒu)種吃(chī)我一口”之類的，而且拿(ná)着這個(gè)貼紙到超市購物可(kě)以優惠6美元。該雜志(zhì)的這個(gè)點子讓他們沒花(huā)多(duō)少(shǎo)代價博取了大(dà)衆的注意力，大(dà)獲成功。

7.免費：不少(shǎo)人(rén)看到我這篇文章就是在出版商務大(dà)會(huì)上(shàng)免費領取的，但(dàn)是你(nǐ)見過有(yǒu)人(rén)免費把應用送到你(nǐ)面前嗎?在機場(chǎng)、美發沙龍、汽車(chē)維修店(diàn)、賓館和(hé)機場(chǎng)候機室這些(xiē)地方，甚至是在人(rén)們家(jiā)裏，免費雜志(zhì)都是接觸目标受衆的有(yǒu)效手段。

8.更好的展示機會(huì)：美國的報刊亭系統雖然深陷困局，但(dàn)依然是讓出版物出現在潛在讀者面前最有(yǒu)有(yǒu)效的途徑。産品在報刊亭上(shàng)的強勢甚至能促進電(diàn)子版的銷售，提高(gāo)網站(zhàn)的流量，所以有(yǒu)電(diàn)子雜志(zhì)借報刊亭來(lái)宣傳自己并非偶然。

9.尺寸問題：電(diàn)子設備的屏幕千篇一律，但(dàn)是印刷品卻可(kě)以千姿百态——讀者文摘式的小(xiǎo)冊子、窄頁設計(jì)、半張插頁都可(kě)以做(zuò)得(de)很(hěn)美觀。

10.保持與現實的聯系：以印刷為(wèi)基礎，你(nǐ)可(kě)以用AR技(jì)術(shù)(增強現實技(jì)術(shù))豐富雜志(zhì)的閱讀體(tǐ)驗，但(dàn)如果是以數(shù)字為(wèi)基礎，除非你(nǐ)有(yǒu)兩台平闆電(diàn)腦(nǎo)或者兩部手機，否則是無法體(tǐ)驗到AR技(jì)術(shù)的。

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